Acha que a única forma de gerar mais clientes através da internet, é aumentar o investimento em publicidade? Nem sempre é assim. Às vezes, só é preciso otimizar.
Neste caso, o objetivo não passou por aumentar o orçamento, mas por tirar maior partido do investimento já existente. O foco esteve em melhorar a eficiência das campanhas, reduzir o desperdício e concentrar o orçamento nas pesquisas com maior probabilidade de gerar contactos, pedidos de orçamento ou outras conversões relevantes.
O ponto de partida
Já existia investimento em Google Ads, mas havia margem para melhorar significativamente o desempenho através de uma revisão cuidada da conta e da estratégia.
O que fizemos?
Começámos por uma análise aprofundada da conta, onde avaliámos a estrutura das campanhas, o desempenho dos anúncios, as pesquisas que estavam a gerar conversões e os elementos que consumiam orçamento sem produzir resultados proporcionais.
A partir dessa análise, ajustámos campanhas, segmentação, palavras-chave, alteramos anúncios e estratégia de investimento para privilegiar pesquisas com maior intenção comercial e reduzir a exposição a pesquisas menos relevantes.
Na prática, reduzimos o investimento focado em utilizadores com menor probabilidade de conversão e concentrámos o orçamento em quem já demonstrava uma intenção clara de procura por aquele serviço.
Os resultados
Os resultados são consistentes com esta estratégia. Comparando o período entre 1 de janeiro e 1 de julho de 2026 com o mesmo período de 2025, verificou-se um aumento muito significativo das conversões, ao mesmo tempo que diminuíram os cliques, as impressões e o investimento.
| Métrica | 2026 | Diferença face a 2025 |
| Conversões (contactos, pedidos de orçamento e outras ações relevantes) | 1,17 mil | +1,14 mil |
| Cliques | 16,5 mil | -6,88 mil |
| Impressões | 393 mil | -1,84 milhões |
| Investimento | 7,02 mil € | -1,7 mil € |
À primeira vista, pode parecer estranho obter menos cliques e menos impressões. Na realidade, estes dados mostram que a campanha passou a ser mais seletiva, reduzindo a exposição a pesquisas com menor probabilidade de gerar resultados e focando o investimento em pesquisas com maior potencial de conversão.
É essa a diferença entre gerar mais tráfego e gerar tráfego qualificado. Nos anúncios online, nem sempre interessa chegar ao maior número de pessoas. O que faz a diferença é chegar às pessoas certas, no momento certo.
Se pensarmos numa loja física, a lógica é semelhante: é preferível receber menos visitantes, desde que entrem com intenção real de comprar, do que encher o espaço com pessoas que apenas olham para a montra e seguem caminho.
Otimização constante
O nosso trabalho não termina quando uma campanha é lançada. Uma conta de Google Ads exige acompanhamento contínuo, análise crítica e otimização regular. É esse processo que permite identificar oportunidades, corrigir desvios e garantir que o investimento continua aplicado onde tem maior impacto.
Conclusão
Este caso demonstra que melhorar os resultados nem sempre significa aumentar o orçamento. Muitas vezes significa tomar melhores decisões, otimizar continuamente as campanhas e fazer com que cada euro investido produza mais valor para o negócio.
Na ORA, esse é o nosso compromisso: ajudar os clientes a transformar o investimento em publicidade em resultados concretos, através de uma gestão estratégica, analítica e orientada para a melhoria contínua. Cada caso é um caso, por isso, avaliámos e construímos uma estratégia individual para cada negócio para que seja 100% adaptada à á realidade da área e ao público-alvo.
Se quiser saber mais sobre anúncios online, fale connosco.